Цель — заставить людей задуматься о том, что чистота в лесу, на берегах рек и озёр, обочинах дорог, улицах городов и посёлков зависит от каждого жителя области.
Инициатором акции выступил правозащитный экологический фонд «Биармия» при поддержке регионального министерства природных ресурсов и ЛПК и Центра природопользования и охраны окружающей среды.
В рамках акции в этом году запланированы мероприятия «Экологическая этика покупателя», «Экологическая этика туриста» и «Экологическая этика водителя».
Первое практическое мероприятие «Экологическая этика покупателя» стартовало в Северодвинске благодаря поддержке администрации города. На начальном этапе воспитанники северодвинских художественных школ изготовят в рамках городского конкурса экологические плакаты. Затем работы победителей будут напечатаны и размещены в магазинах и других общественных местах.