Он вступает в силу с 1 сентября 2012 года.
Как и раньше, не допускается размещение рекламы в учебниках, тетрадях и в любой литературе, предназначенной для обучения детей.
Вводится классификация информационной продукции, то есть теперь СМИ обязаны обозначать, для детей какого возраста доступен ТВ сериал, информационный сайт или газета. Обладатели цифрового телевидения уже могут оценить действующую систему: в графе информации о названии идущей передачи или фильма стоит, например, значок (12+). Что значит, что эта информационная продукция разрешена лишь детям, достигшим возраста 12 лет.
Также устанавливается запрет на показ в рекламе несовершеннолетних в опасных ситуациях.
Не допускается распространение рекламы, содержащей запрещённую информацию в школах, больницах, детских санаториях и курортах, в различных спортивных и культурных организациях. Размещение возможно лишь на расстоянии не менее 100 метров от границ территорий указанных мест.
Ответственность за нарушение частей статьи Федерального закона «О рекламе» несёт распространитель рекламы.
К запрещённой для распространения среди детей информации отнесли:
1) побуждающая детей к причинению вреда своему здоровью, самоубийству;
2) способная вызвать у детей желание употребить наркотики, психотропы, табачные изделия, пиво, алкоголь и продукцию, изготавливаемую на его основе, принять участие в азартных играх, заниматься проституцией, бродяжничеством или попрошайничеством;
3) оправдывающая насилие и жестокость либо побуждающая осуществлять насильственные действия по отношению к людям или животным;
4) отрицающая семейные ценности и формирующая неуважение к родителям и другим членам семьи;
5) оправдывающая противоправное поведение;
6) содержащая нецензурную брань;
7) содержащая информацию порнографического характера.
