Целевая аудитория — ненцы, проживающие в Ненецком автономном округе, в первую очередь, в сельской местности и ведущие традиционный образ жизни, а также русскоязычное население (программы будут выходить на ненецком и русском языках и будет небезынтересным для всех, кого интересуют традиции, обычаи и культура коренного населения округа). Проект также нацелен на сохранение культурного наследия ненецкого народа среди коренного населения, в том числе среди молодежи.
Первым этапом проекта станет организация образовательного курса ненецкого языка в Нарьян-Маре с целью создания кадрового резерва для национальных СМИ. Для ненецкой молодёжи будут организованы тренинги по журналистике для стажеров, журналистов и технического персонала. Постоянное теле- и радиовещания на ненецком языке будет организовано на базе ОГУ «Ненецкая телерадиовещательная компания». Планируется, что в эфир будут выходить теле- и радиопрограммы образовательного содержания, новости, документальные фильмы.